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鸡尾酒市场竞赛有三个阵营。新的道路仍面临挑
添加时间:2019-04-27

在白酒行业持续低迷的情况下,主要的葡萄酒公司正在寻找新的增长点。在过去的两年里,他们曾经使用预调鸡尾酒作为企业创新转型的增长点。然而,已经宣布进入该行业的知名酒类公司。这是一个老虎的头,项目实际开始后项目已经悄然退出。 3月16日,记者从洋河股份内部人士处获悉,虽然上市公司尚未明确发布退出鸡尾酒行业调整前的公告,经过多轮调查后,一致认为鸡尾酒不符合要求走向健康的葡萄酒发展趋势。产品不应该推向市场,更多时尚,年轻和健康的产品正在研究中。

值得注意的是,洋河已经宣布了一项关于鸡尾酒行业的高调宣布,并推出了一种“滴灌”产品用于投资。此举一度被经纪人视为促进洋河业务发展的三大动力之一,为资本市场的发展增添了不少。然而,这种被视为新增长点的鸡尾酒经过两年的高调猜测后悄然退出市场。业内人士认为,大量葡萄酒公司纷纷涌入鸡尾酒行业,导致严重的产能过剩。价格战导致该行业的毛利率较低。如果没有高利润的抗风产品,很难成为转型白酒企业的救命稻草。

高调的后续行动或推动资本市场

早在2013年,洋河宣布将进入调整前的鸡尾酒市场。洋河董事长杨尧公开表示,他对预混葡萄酒市场的发展持乐观态度,并宣布了他的目标:首先,它将于2015年上半年推出,年度任务将达到5000个。千元。其次,它将在2〜3年内成为行业的主流品牌。最后,预混葡萄酒将成为公司新的增长极,并在3至5年内成为行业领导者。

在白酒行业普遍低迷的背景下,这一战略的推出激发了资本市场。中投证券,海通证券,国泰君安 研究报告中的许多经纪人表示,洋河对进入调整前的鸡尾酒市场非常乐观。

据中国投资证券研究所称,洋河资金雄厚,品牌建设能力强,产品创新能力强,线上线下渠道优势明显。预计五年内将成为行业领先品牌。

然而,这种受到主要经纪公司青睐的策略并没有按计划进行。 3月16日,洋河内部人士向记者透露,该公司的相关人员已经在欧洲,美国和日本等市场进行了多次检查,包括市场容量的预测以及是否符合健康葡萄酒发展的趋势。然而,调查结果显示,预混葡萄酒不符合健康葡萄酒发展的趋势。目前,公司以健康葡萄酒为基础,所有新产品必须符合这一发展方向。肯定不会推出不符合要求的产品。

至于2015年的甜利口酒是否会被邀请,知情人表示,准备生产的样品很小,只有数万美元,而且没有大的市场,也没有投放市场。目前,上市公司尚未明确宣布是否退出,但从内部质量测试来看,预调鸡尾酒存在明显缺陷。目前,公司正在洽谈更健康,更时尚,满足年轻消费者需求的产品。细节无法透露。